Valor en el mercado no significa que la marca sea la más significativa del mundo. Lo ha sido, indiscutiblemente, en el caso de Apple en los últimos años, pero entre otros, por su caída en el mercado, ha dejado de ser la marca como tal que más vale en el mundo, en una disputa que se produce también en otros órdenes. Ahora la marca más valiosa es Amazon.
Y sino, que se lo digan a Apple, que, tras dos años en el trono, del que apeó a Google y Amazon, ha vuelto donde solía, a la segunda posición. Sus acciones siguen siendo las más capitalizadas del mercado, con un valor global de 2,19 dólares, pero según BrandFinance ha perdido su liderazgo como la marca con más valor en el mercado en favor de Amazon. En concreto ahora mismo su marca vale 297.500 millones y es la que más ha perdido, un 16,2% de las 10 primeras y hay que bajar hasta la decimocuarta de Facebook, para encontrar una caída mucho mayor.
Los factores que contribuyen a esta caída, las previsiones a la baja de sus ingresos, los problemas e interrupciones en la cadena de suministro y un mercado laboral restringido que ha limitado el nivel de productos a la venta. Aunque le siguen respaldando factores como la diversificación de productos, con vida mucho más allá que la del todopoderoso iPhones y una gran lealtad y fidelidad del cliente.
Más allá de ello, los inversores apuestan por el valor, pero no con gran decisión a la espera de lo que marquen sus resultados, aunque no se esperan guías del valor, tal y como ha sucedido desde que comenzara la pandemia, cuando las eliminaron ante la incertidumbre de la situación. Antes de eso, solo sabemos que, como reducción de costes, le han rebajado (o se rebaja según se venda) el sueldo a Tim Cook un 40%.
De los 84 millones que ganó el pasado año, a los 49 millones que cobrará este ejercicio. Los insiders aprietan ante la caída de las acciones en el mercado. La mayoría de su remuneración viene en acciones y dependerá, sobre todo, de cómo evolucione este año Apple en bolsa. Eso sí hay que decir que más fiel a la marca, imposible porque no ha vendido ni una sola acción de la compañía desde 2021.
En su gráfica de comunicación vemos que el valor resurge con ganancias en la última semana bursátil del 5,7% que se convierten en subidas del 8% en el mes, mientras que recorta todavía en el trimestre un 4,7%. En lo que llevamos de año ya acerca sus ganancias al doble dígito y avanza un 9,6%.
Pero frente a los despidos masivos que han completado en la última semana los anuncios de Microsoft de 10.000 personas y de los 12.000 de Google, que se suman a los 11.000 de Meta y, sobre todo, a los 18.000 de Amazon, Apple no ha hecho, de momento, anuncios de este tipo. Pero recordemos que también su número de empleados es menor, a pesar del tamaño de su empresa frente a Google o Microsoft, aunque supera a los de Meta, con unos 164.000 en todo el mundo.
En cuanto a los analistas, hay que destacar que JPMorgan ha rebajado el precio objetivo del valor hasta los 180 dólares y se produce tras otra rebaja, también de 10 dólares en el mes de diciembre. Destacan desde el banco de inversión que “vemos la próxima publicación de ganancias como una configuración difícil para Apple dados los vientos en contra de la oferta que enfrentaron durante el trimestre de diciembre, que ahora lideran y se extienden a las preocupaciones de demanda para el trimestre de marzo y más allá".
Y consideran que los teléfonos de alta gama han mostrado una fuerte resiliencia, mientras que esperan un impulso de la demanda de la cartera de hardware de Apple. Y destacan sus ingresos y las ganancias para el primer trimestre fiscal de 2023, "seguirán modestamente por debajo de las expectativas del consenso”
En cuanto a los indicadores de Fuerza Premium que elabora Estrategias de Inversión, vemos que marcan muy débil al valor con operativa en la que se mantienen al margen y riesgo de mayor deterioro técnico.
