Credit Suisse ve potencial en Mediaset España tras analizar la mejora en el mercado publicitario

MADRID, 09 OCT. (Bolsamania.com/BMS) .- El martes pasado, los expertos de Credit Suisse mantuvieron una conferencia telefónica con el responsable financiero de Mediaset España, Javier Uría, en la que el ejecutivo les proporcionó una visión actualiza del mercado publicitario en el país.

El grupo estima que el mercado publicitario español probablemente muestre una caída de entre un 2% y un 3% durante el tercer trimestre, después de que en los primeros tres meses del año se hundiera un 17%, y entre abril y junio se deteriorara otro 10%. “Si las previsiones de la compañía son correctas, se ha producido una mejora secuencial significativa en el último trimestre”, concluye Credit Suisse.

El bróker suizo, que aconseja sobreponderar Mediaset España con precio objetivo en 10 euros, realiza un cálculo sencillo: si la caída de los ingresos publicitarios en la primera mitad de septiembre fue del 5%, y en el total del mes mejoró un 1%, la segunda mitad del mes creció un 7%. Detallan en Credit Suisse que los anunciantes de los sectores del automóvil y de la industria financiera han regresado al mercado: “Es importante porque son clientes de elevado CPT (cost per thousand, precio que paga el anunciante por hacer que un spot llegue a cada 1.000 potenciales clientes de la marca), y por tanto, hacen que la media del precio suba”.

Como conclusión, Credit Suisse reconoce que las acciones de Mediaset España no están baratas por múltiplos, pero siguen viendo potencial de subida por su valoración en términos de flujo de caja discontinuo (DCF).

M.G.